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14 June 2011

iPhone和iPad是「我」的產品

在新加坡這個現代化的城市社會,每一天所經過的地方和各個角落,在地鐵裡、在巴士上、在廣場購物中心、在飲食中心等,都會看到“它”的出現。大多數人的手中都會握著iPhone或者iPad,它們已經成為居住在這個城市裡的人的一個象徵性的必需品。

明顯的,蘋果產品已經取代了其他物品,成為當今現代化人們所渴望和追求的一個目標和夢想。過去,我們還可以看到Walk-manDisc-manMP3 PlayerSony PSP等科技玩物;可是,這些物品如今已漸漸被淘汰,成為擺在博物館裡的“歷史產物”。

也許我們會質疑,到底這些蘋果產品有什麼如此大的吸引力,可以製造出這樣的社會性轉變,以及帶動和影響整個社會人們的生活方式?

蘋果產品不以Apple的“A”為它產品的象徵性符號,而選擇使用“i”來取代之,這明顯是有種意識形態上的企圖和目的。I”可以是代表“網絡世界”(Internet),但它也可以是代表“我”的意思。“我”這種具有主體性意味的概念,已經成為了現今城市人慢慢無法真正能夠掌握的東西。簡單來說,人們正在這個陌生的城市世界裡尋找“我”,尋找一種可以代表“我”的東西,尋找一種“我”的存在意識。在這樣的城市裡,我們不知道要如何告訴別人“我是誰”,因為我們正在尋找一個真正能夠代表“我”的東西,讓“我”能夠被四周的人們和社會看見和認知。

最主要的,iPhoneiPad漸漸地具有一種“神聖性”的本質,成為了新時代的“聖物”。這種神聖性有如宗教性般的吸引力和神秘性,呼喚人們的崇拜和嚮往。從人們如何瘋狂地關注和期待蘋果新產品的推出日子、痴痴 守護在蘋果商店的門外等待迎接它的出現、為新買的產品配上昂貴的外殼和配套等現象,  可以看得出它那神聖性的力量並不輸給宗教的上帝。

我曾經在問過我的老師,蘋果公司的“蘋果”標誌,是否帶有宗教性的意涵:伊甸園的那顆蘋果,結果被亞當和夏娃偷吃了,而他們因此能夠分辨善惡,擁有如上帝般的智慧和能力。不管上述的胡說八道是真實與否,被咬過的蘋果似乎意味著一種“真實體驗”的召喚,而不只是看看而已。(伊甸園的分別善惡果子不只是看看而已,你需要將它拆下來嚐嚐才能體會到它的真實性)。

iPhoneiPad看來最終並不是蘋果的產品,而是一種“我”的產品i-Product。簡單的說,一種以自我為中心的產品。“我”的產品,象徵著我所想要的、我所需要的、我所擁有的、我的身份表達、我的品位展現等。“我”的產品,就是一種“我”的世界,裡頭擁有我的一切,我只要進入裡面,我可以隨心隨意地到我想要去的地方。

在這現代化和城市化的社會裡,人與人之間已經非常陌生,每個人都是陌生的臉孔。“我”的產品的出現只是加劇了這樣的陌生現象,將人鎖在“自我中心”的世界裡。在巴士上、在地鐵上,人們的眼目和注意力已經轉移到他眼前的“我”產品,不再需要理會四周圍所發生的任何事情,好像這個世界與我無關似的。人們以不再對周遭的事情感興趣;人與人之間的眼神交流、對周遭人的情況的觀察、對外面世界的優美景色的欣賞、對身邊愛人親人的近距離交談等,已經不再是人們的焦點和關注。人們只想單單對著“我”產品,戴上耳機打開音樂,彷彿拒絕聆聽這個世界的吵雜聲,厭惡這世界的陌生眼光。

我自己本身也擁有iPhoneiPad,但是我時常提醒自己:我應當成為它的主人,而不是讓它來決定我是誰。Graham Ward在其神學著作《世界與教會》裡說得沒錯,在當今後現代的社會裡,物質般的東西已經漸漸被“去物質化”(de-materialization),物質東西本身已經失去了其物質的本質,而被非物質的符號和象徵取代之。iPhoneiPad已經不再是一種物質用品,它已經成為了一種非物質的“炫耀性”和“身份地位”的象徵符號。因此,Graham Ward提醒我們更加要成為一個徹底的物質主義,將物質東西本身的物質性恢復,還原他們真正本來的樣子。
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4 comments:

  1. 人人皆用苹果机,就是苹果末日时。

    这个时代,每个人都期待与众不同。苹果机成潮流乃好的设计使然,加上市场宣传一流,再加上明星效应(加波斯),当然风光一时咯。

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  2. 這時代是屬於“創意”時代,創意將決定你的命運。。。

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  3. 总有一日,苹果机会寿终就寝。人们发现周围的人都在用着苹果机,将很不过瘾,就会试试别的了。

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  4. 哈,我倒有另外不同的見解,認為蘋果已經被視為一個status,所有屬於這個城市裡現代的人所具備的條件,所以為了這個群體的社會性認同,人們將會選擇蘋果,即使它不是最好的智慧手機,但它是一個象徵。如LV和GUCCI品牌一樣,它們的名聲已經有悠久的歷史,如今還是無可取代。他們並不會一直時常推出新產品新設計,保持他們的風格和價格。我相信蘋果也如他們一樣,打算建立一種屬於高端的品牌,消費人們的虛榮心和炫耀本性。

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